由华人创立，曾日销25万件的亚马逊大卖申请破产

曾经一天卖出25万件商品，

却在扩张中逐渐走向破产。

有销量又有口碑的亚马逊大卖，

也顶不住需求下降的冲击？

知名品牌Instant Brands的诞生源于一次失业。

2008年金融危机影响了全球，也让一位华人父亲Robert Wang突然失去了他的工作。任职软件工程师的他被当时还未倒闭的北电网络解雇，他决定放弃无线电信领域，用闲下来的时间解决一个他思考了很久的问题。

因为Robert Wang和他妻子每天的工作时间都很长，所以他们很难挤出时间为两个年幼的孩子做健康的饭菜，吃饭大多时候只能依赖外卖或快餐店。曾梦想着有一台“自动烹饪机”的Robert Wang，开发出了Instant Pot（速溶锅）——一款之后广受欢迎的烹饪器具。

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Instant Pot多功能电压快煲如名字所示，集压力锅、慢炖锅、电饭煲等十多种功能于一身，能让用户在很短的时间内做出想要的料理。缺乏时间是很多现代人都面临的问题，这样好用的做饭“神器”，一推出很快受到了欢迎。他委托中国工厂生产，在亚马逊上进行销售。

Robert Wang，Yi Qin和其他三位加拿大合伙人于2009年创立了Double Insight，主要销售的产品就是Instant Pot。在2012年，公司实现了盈利。在Instant Pot电压快煲推出后的几年，它成为美国家庭最受欢迎的厨房用具。

亚马逊让Instant Pot被更多消费者知晓。2017年Prime Day，Instant Pot仅一天就卖出了25万台，创造了奇迹般的记录；2018年假日购物季期间，Kohl's表示在感恩节每分钟就售出60个Instant Pot。

2019年，私人投资公司Cornell Capital收购了Robert Wang的公司，将其与Correlle Brands合并成为如今的Instant Brands。据报道，合并后的公司估值超过20亿美元。2019年Instant Pot依旧热卖，在Prime Day期间，36小时内卖出了30万件。

然而在几年后，Instant Brands却申请了破产。

Instant Brands在本周申请了第11章破产，根据该公司向法院提交的文件，其负债在5亿至10亿美元之间，债权人在1000至5000人之间。法庭文件显示，Instant Brands欠五大债权人的债务总额超过3800万美元。

根据《华尔街日报》的报道，今年一月份Instant Brands聘请了“重组顾问”来帮助应对财务挑战，但没能起到太大作用；今年三月，因为Instant Pot销量下滑，该品牌正在寻找一款新的热门产品来维持公司的运转。

即使在目前，Instant Pot仍旧是亚马逊美国市场电压力锅类别畅销榜排名第一的商品，到底是什么原因导致了Instant Brands的破产呢？

消费者需求下降是显而易见的。

2020年疫情开始时，“电子多功能炊具设备”（其中大部分是Instant Pot）的销售额为7.58亿美元；而在去年“腰斩”式下跌50%之后，销售额已经降至3.44亿美元。疫情让很多人获得了大量在家的时间，节省时间的快速烹饪用具需求自然会降低。

标准普尔全球数据显示，与去年同期相比，Instant Brands2023年第一季度的销售额下降了约22%，这已经是其连续第七个季度销售额下降。消费者需求低迷，借贷成本高，让Instant Brands现金流困难。

Instant Brands走向破产，还因为它背负着必须增长的压力。必须保持增长的原因很明了，该公司最开始仅有五位创始人，2017年产品爆卖时规模也只有25人，如今在解雇了近15%员工后，仍拥有1900多名全职员工。成本随着公司规模变大而变大，因为其业务必须增长才能保证公司运转。除此之外，还有另一个原因，Cornell Capital对其寄予了厚望，资本都希望能获得尽可能多的利益。

即使在经济繁荣时期，追求持续增长也会带来问题，亚马逊和Shopify这样的巨头，由于在疫情期间过度扩张，也产生了亏损，不得不进行调整，更何况Instant Brands面临着需求降低的情况。2021年，Instant Brands就曾取消了来自零售商的价值1亿美元的订单，减少折扣以提高盈利能力。

Instant Brands一直在努力跟上竞争对手的步伐，推出空气炸锅等新产品，但少有成功。例如疫情期间Instant Brands计划销售空气净化器，但等到它推出产品时，市场已经趋于饱和，公司被迫承担更大的库存压力。

Instant Brands之所以蓬勃发展，是因为在拥挤的市场中发现了空白。为了追求增长而追求增长，在没有明确需求的情况下增加产出，这样逻辑性的失误，即使Instant Pot卖得再好也难以挽回。

不过，Instant Brands还没有走到绝路。在法庭监督的程序中，Instant Brands将从现有贷方获得1.325亿美元的债务人持有融资，公司将利用新的融资和正在进行的业务产生的现金来继续运营，翻盘的希望依旧存在。