估值近600亿!从草根一举逆袭火爆海外，这品牌凭什么上演造富神话?

没错，小编说的正是辣条届的神话：卫龙

现如今，人类最离不开的就是世间上的美食了，曾经大家只追求吃饱，现在不一样了，温饱满足后，美食、味蕾的刺激更是全球人民共同的追求。古时候我们中国的美食就非常的出名，各大菜系也出现在国外的菜馆。中国的零食也被老外盯上，的确，美食的范围是很广泛的，零食也是其中之一。谁会拒绝呢?

卫龙、老干妈、瓜子都成了老外出门必备的零嘴。。。

图源自网络，侵删

甚至在西餐厅都能看到老干妈、卫龙，赛场看比赛都有老外嗑瓜子。

图源自网络，侵删

这种国内价格亲民，国外是奢侈品的民族品牌，不得不让人为之骄傲。

11月12日，卫龙美味全球控股有限公司再次冲击IPO，向港交所递交了上市申请。虽然卫龙冲击IPO还未成行，但是已经上演了“造富神话”，卫龙公司创始人刘卫平、刘福平兄弟已经位列河南富豪榜第二，漯河富豪榜第一。

在2020年之前卫龙的盈利大头主要来自辣条，卫龙仅仅依靠辣条就在零食消费领域杀出了一条血路。

那么卫龙为何会如此成功，影响卫龙的品牌驱动力因素都有哪些呢?卫龙究竟是从哪些方面让品牌形象深入消费者心中的呢?

卫龙营销套路

在卫龙之前，辣条的市场是怎样的?大多数对辣条都持怀疑态度，就算是吃辣条的也是如此。卫龙的出现，把辣条从不起眼的休闲食品变成炙手可热的网红产品。以面筋为原料，结合可以说是祖传的制造酱干的手艺，制作出了“微甜、微辣、清爽、回味足”的产品。

从5毛钱的辣条中突围，卫龙食品的快速走红离不开品牌营销，让卫龙辣条一跃成为与老干妈齐名的“民族之光”，靠卖辣条坐拥了百亿身家。

1、情怀营销

小时候被卫龙「辣条五毛一包不讲价」的广告语洗脑，如今再看卫龙依然能够让人回忆起那个吃五毛辣条的场景。

卫龙抓住了80、90后用户童年的味觉记忆，利用用户的记忆点进行各类营销，以便引起用户的共鸣。

2、借势营销

在蹭热点，借势营销上，卫龙可以说是反应快速、设计别致的营销高手。

在苹果的iPhone7开发布会的当天，卫龙明目张胆的推出了自己的新品“Hotstrip 7”，并配上“改变食界，条条是道”的文案。

在某明星红毯造型的东北大棉被火了之后，卫龙快速反应，在自己的平台旗舰店推出了东北大棉被的设计风，在业内堪称经典。

3、话题营销

卫龙最有名的话题营销，可能是为了宣传食品安全邀请网络红人张全蛋来自己的车间做的《辣条是如何炼成的》主题营销。

将厂区拿给消费者，既建立起了干净、卫生及健康的品牌印象，又夯实了"辣条≠垃圾食品"的品牌印象。

4、跨界营销

卫龙跨界营销的案例可以说是极其丰富。

从与暴走漫画合作推出表情包，与天猫官方合作推出复古风营销，到老司机开车。

再到游戏风广告的尝试等等，卫龙通过各类跨界营销，展现了品牌的营销创新。

营销是锦上添花的一个过程，而产品创新才是品牌实力的体现。相信今日的文章卖家们也能从中收获做品牌、做营销的一些技巧，相信今后的运营会更加顺利，关注鹰熊汇，带您了解更多品牌故事。