淘宝推出“ 种草机 ”新功能!内容生态在双11迎来狂欢，卖家从中看到了什么机遇?

淘宝推出“ 种草机 ”新功能!5000万人已涌入!

国庆开始，淘宝逛逛上线了新功能：双11种草机。在淘宝App点击首页下方第二个按钮即可进入“种草机”，点击“种草”就能看到海量种草内容并快速加购商品。目前，已有5000万用户在这做好了双11种草攻略。

图源天猫

消费者在淘宝逛逛浏览内容的过程中，即可通过内容流种草并完成商品加购成交，“种草机”正逐步打通内容与商品之间的链路。

消费者忙着种草，品牌也忙着从种草数据中发掘到新的生意机会。

图源天猫

据悉，今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放，其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌;也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销，一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放，既有新品评测类的内容，也有用户互动类的内容。

展示、种草、备货、成交，在淘宝逛逛里，借助淘系的电商购物体系，种草和购物的一体化过程，帮助品牌实现了“从种草到成交转化的最短链路闭环”。

内容生态，将在双11迎来自己的狂欢。

当流量不再万能，对品牌而言，能与用户产生交互的种草内容正变得越来越重要。越来越多商家意识到，参加种草已势在必行。

据9月举行的淘宝内容生态大会透露，种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万，今年618期间，淘宝上的内容发布量超过1000万。对比今年4月，内容创作者数量翻了14倍。

在淘宝逛逛场景里面，种草是很自然的事情。在逛逛里面有80%的内容会自然地推荐一个产品，我们收到的用户反馈中没有舆情和不自然的现象，还能拿到好的流量。淘宝的用户天然带着购物和消费心智，这种原始需求成为淘内种草链路的最大助力。

跨境人从种草数据中发掘到新的生意机会！

如果将商家内容到GMV的转化周期拉长到15天，转化GMV会有10-20倍的膨胀系数。以逛逛为核心的淘系内容生态，已经成为了大促期间被充分验证的营销场景工具。

以往零散分布在各个区块的商品评价、种草内容、直播间等内容，如今都在淘宝逛逛的生态体系中形成了串联。消费者“一键种草”，品牌商家也能够更快找到高粘性的消费者，精细运营人群、货品和内容。

或许，在这次双11之后，我们看到的淘宝逛逛，将不再只是一个内容场，而是成为一个用户内容消费、品牌内容营销的全新阵地。跨境电商卖家们从中看到机遇了吗？