拉丁美洲崛起，亚马逊、Shopee等电商巨头下注，杠上地头龙！

拉丁美洲增速惊人

在2020年，全球COVID-19流行的情况下，几乎没有哪个行业能够像电子商务一样爆发式增长。拉丁美洲增速更是惊人！零售电子商务增长了36.8%，首次成为全球第一，将亚太地区(APAC) 从10年之久的榜首位置挤了下去。

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Euromonitor的另一项研究发现，拉丁美洲的在线商品增长幅度最大，2020 年增长了 60%。这让各地区都为之震惊，拉美有足够的增长爆发潜质，这让人预想到2021年其增速又会如何？

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 巴西率先转向电子商务

而在这其中不得不提，巴西，在COVID-19流行期间，率先转向电子商务，45%的巴西人将消费转向了低成本品牌。根据Freshworks的调查结果，在此期间转向电子商务的巴西人中，有69％的人打算大流行结束之后仍继续进行数字购物。甚至他们开始更注重客户服务体验，调查研究显示，41%的巴西人表示，如果客户服务不佳，他们可能将停止使用该品牌。

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拉丁美洲地区电商争夺激烈

拉丁美洲的崛起，巴西的突飞猛进，让电商巨头纷纷“押注”。亚马逊在2020年占据美国近一半市场份额，而在拉丁美洲或者巴西呢？事实上，远没有那么多，该地区有拉丁美洲最大的电子商务网站Mercado Libre，业务覆盖拉丁美洲18个国家，有着惊人的流量和消费群体，被称为南美版ebay或中国版淘宝。

还有Magazine Luiza是巴西最大的多渠道零售平台，其遍布巴西26个州中的21个，包括零售实体店以及电子商务销售等，而近两年发展不止于此，从零售诞生的科技公司，计划成长为一个超级应用程序，提供全方位产品和服务。

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根据EBANX Beyond Borders对拉丁美洲跨境电子商务的研究报告仅巴西的月访问量如下： Mercado Livre：2.679亿；Americanas：1.194亿；OLX：1.025亿；亚马逊：7450万；Magazine Luiza：6740万。同时2020年拉美市场份额，Mercado Livre占据24.6%的比例，Magazine Luiza 获得了6.5%的份额，而亚马逊预计5%左右的市场份额。拉美电商早已不是想象中凋敝状态，正蓝海发展火热，Mercado Libre在其很流行，但还未到一家独大的程度。

电商巨头押注

拉美地区低消费群体广大，下沉市场宽阔，越早开拓入驻越有利！亚马逊自2012年就开始进入巴西市场，到现在能够拥有的市场占比也算是取得了不少的成效，预计未来会继续押注，且重点在或将在巴西开拓。亚马逊巴西副总裁Alex Szapiro曾表示，更专注于为巴西客户，而非竞争对手，包括为客户提供的多选择、便利性以及更快的运输交付速度。

在拉美地区，本土电商发展更顺风顺水，外来电商入驻，更容易遇到充满挑战的商业环境、有限的访问量、各种支付选择等，但越是破除这些障碍，留存下来，就是另一番繁荣景象。

Shopee作为东南亚地区电商巨头，也早先在巴西市场“内测”后于今年3月份正式开放入驻，当时消息一出，掘金商家蜂拥而上，其招商开放适合拉美地区热销类目繁多。要知道巴西几乎是拥有拉美最大的在线零售市场，这也是Shopee看准了再东南亚国家之外的第一个押注。

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 目前在巴西业绩尚未披露，但根据App Annie的报告显示，Shopee是2020 年巴西下载量排名第9的应用程序，Shopee巴西的业务经理Felipe Feistler表现出了扩张势头，在巴西电子商务热潮的推动下，将加大投资力度，开发一个以当地社区、公司和用户为重点的可持续生态系统。据多项调查显示，在巴西和拉美地区，移动手机购买大幅增加，用户在移动应用程序购买将更为火热，先押注移动应用程序也是Shopee的“传统”了。

随着巴西乃至整个拉美地区电子商务消费规模不断扩大，对数字化的需求仍将增加，目前看来是一个不错的投资押注。